βγαίνει από την περιήγησή μας στα κοχύλια
Καυτό στα τακούνια των ειδήσεων που οι θεατές θέλουν λιγότερα ρυμουλκούμενα κατά τη διάρκεια της θεατρικής τους εμπειρίας, Regal Κινηματογράφοι και Cinemark οι κινηματογράφοι δίνουν στο κοινό ακριβώς αυτό που θέλουν: ακόμη περισσότερες διαφημίσεις στις κινηματογραφικές αίθουσες.
Οι Regal Cinemas και Cinemark έκαναν μια νέα συμφωνία National CineMedia για να προσθέσετε περισσότερες διαφημίσεις στο θέατρο που θα προβληθούν στη μεγάλη οθόνη πριν από την αναπαραγωγή των συνημμένων τρέιλερ. Ευτυχώς, δεν θα είναι σχεδόν τόσο μεγάλη όσο μια διαφήμιση όσο ολόκληρη η σειρά των ρυμουλκουμένων που παίζουν παραδοσιακά πριν από μια ταινία.
Προθεσμία έχει λόγο για Regal Cinemas και Cinemark προσθέτοντας περισσότερες διαφημίσεις σε κινηματογράφους. Η συμφωνία ξεκινά την 1η Νοεμβρίου και θα έχει ένα μόνο διαφημιστικό σημείο 30 δευτερολέπτων ή 60 δευτερολέπτων που θα παίξει αμέσως πριν από τα συνημμένα τρέιλερ. Και με συνημμένα ρυμουλκούμενα, εννοούμε το ένα ή δύο ρυμουλκούμενα που τοποθετεί ένας διανομέας μιας ταινίας πριν από την ταινία, όχι τα τρέιλερ που επιλέγει να βάλει η αλυσίδα του κινηματογράφου πριν από την ταινία.
Ενώ υπήρχαν διαφημίσεις που παίζουν πριν από ταινίες εδώ και πολύ καιρό, συνήθως είναι μια προ-εκπομπή που ξεκινά πριν από την προβολή, πράγμα που σημαίνει ότι τα περισσότερα από αυτά συνήθως δεν τα βλέπουν όσοι φτάνουν πιο κοντά στην αρχή της ταινίας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτά τα διαφημιστικά θα είναι πιο ελκυστικά για όσους προσπαθούν να κάνουν την επιχείρησή τους μπροστά σε περισσότερα μάτια. Παίζοντας πριν από τα συνημμένα τρέιλερ, αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται πολύ πιο κοντά στην αρχή της παρουσίασης των χαρακτηριστικών, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιθανό να εμφανιστούν μπροστά σε περισσότερα μάτια.
Αυτό δεν ακούγεται τόσο ενοχλητικό, αλλά υπάρχει μια άλλη ρυτίδα σε αυτή τη νέα συμφωνία που ακούγεται πολύ πιο ενοχλητική. Ο παραδοσιακός κατάλογος πριν από την εμφάνιση των διαφημίσεων τελειώνει ακριβώς πριν από την προβολή μιας ταινίας που εμφανίζεται, συνήθως όταν όλα τα τρέιλερ αρχίζουν να παίζουν. Ωστόσο, αυτή η νέα συμφωνία μεταξύ Regal, Cinemark και National CineMedia θα επιτρέψει τη συνέχιση της προβολής έως και πέντε λεπτά μετά την προγραμματισμένη ώρα προβολής. Αυτό σημαίνει ότι αν βλέπετε μια ταινία να ξεκινά στις 7 μ.μ., ενδέχεται να μην βλέπετε τα τρέιλερ να ξεκινούν έως τις 7:05 μ.μ. Τι εμπειρία!
Αυτό που κάνει αυτή τη συμφωνία επικερδής για τα Regal Cinemas και Cinemark είναι ότι θα λαμβάνουν το 25% των εσόδων που συλλέγονται από τις διαφημίσεις. Το λεγόμενο 'πλατίνα spot' για διαφημίσεις θα πρέπει να είναι ένα καυτό αγαθό και για τις επιχειρήσεις, αλλά ελπίζουμε ότι αυτό δεν είναι η αρχή μιας νέας τάσης για όλους τους κινηματογράφους. Ως έχει, υπάρχουν ήδη μεταξύ 15 και 20 λεπτών τρέιλερ πριν από μια ταινία και δεν χρειαζόμαστε πλέον διαφημίσεις εκτός από αυτό που καθυστερεί την παρουσίαση της λειτουργίας, ειδικά για ταινίες που έχουν ήδη δύο ώρες ή περισσότερο.
Ο Πρόεδρος της National CineMedia, Cliff Marks, είχε το θάρρος να πει ότι, αν και αυτά τα διαφημιστικά σποτ πλατίνας θα μπορούσαν να είναι «κάτι ιδιαίτερο και κάτι που οι καταναλωτές προσβλέπουν ακόμη και». Μπορεί κάποιος να μου δώσει ό, τι έχει καπνίσει ο Cliff; Επειδή ακούγεται σαν σκατά. Υπάρχει κάποια στιγμή, εκτός από το Super Bowl, όταν οι άνθρωποι πραγματικά προσβλέπουν σε διαφημίσεις; Δεν μπορώ να φανταστώ έναν κόσμο με τους ανθρώπους να περιμένουν Star Wars: Η άνοδος του Skywalker λέγοντας, 'Ελπίζω να παίζουν μία από αυτές τις διαφημίσεις Geico με τη μικρή σαύρα. Πάντα παίρνει ξεκαρδιστικά.
υπάρχει νέο avatar
Αυτό είναι ακριβώς το πράγμα που οι θεατές δεν θέλουν να δουν στη θεατρική τους εμπειρία, κάτι που το κοινό φαινόταν λιγότερο και λιγότερο ενδιαφέρεται καθώς περνάει ο καιρός. Αντί να βρει νέους τρόπους για να ενθαρρύνει το κοινό να πάει ξανά στις ταινίες, φαίνεται ότι οι αλυσίδες προσπαθούν απλώς να το κάνουν πιο κερδοφόρο χωρίς να σκεφτούν την εμπειρία των πελατών. Το αποτέλεσμα θα είναι απλώς η συνεχιζόμενη πτώση της παρουσίας του κινηματογράφου και δεν θέλουμε καν να σκεφτούμε πώς θα είναι αν οι κινηματογράφοι πρέπει να αρχίσουν να κλείνουν.
