Σαν τον, ή τον μισώ, Morgan Spurlock γρήγορα έγινε βασικό στοιχείο του κόσμου των ντοκιμαντέρ. Όλα ξεκίνησαν με την πρεμιέρα του Σούπερ Μέγεθος Μ ε στο Φεστιβάλ Sundance 2004. Οι προσωπικές του περιπέτειες μας οδήγησαν στον κόσμο του γρήγορου φαγητού, στα πεδία μάχης της Μέσης Ανατολής και τώρα στον κόσμο της τοποθέτησης προϊόντων. Λοιπόν ... δεν είναι τόσο απλό. Ο Spurlock ξεκίνησε να κάνει μια ταινία σχετικά με την τοποθέτηση προϊόντων και αντίθετα να έχει δημιουργήσει την πιο μετα-ταινία που έχει παραχθεί ποτέ.
Η ιδέα ήταν να σκηνοθετήσει ένα ντοκιμαντέρ με τίτλο Η μεγαλύτερη ταινία που έχει πουληθεί ποτέ που θα εξερευνούσε τον αυξανόμενο κόσμο της τοποθέτησης προϊόντων σε τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες. Το στρίψιμο είναι ότι το έγγραφο θα χρηματοδοτηθεί πλήρως από την τοποθέτηση προϊόντων. Ακούγεται αρκετά απλό, έτσι; Στην πραγματικότητα, είναι λίγο πιο περίπλοκο. Η ταινία ακολουθεί τον Spurlock καθώς προσπαθεί να προωθήσει την ιδέα σε διάφορες μάρκες (ο Spurlock ισχυρίζεται ότι επικοινωνήθηκαν σχεδόν 500 μάρκες). Όπως θα περίμενε κανείς, η εύρεση δώδεκα εταιρειών για την κάλυψη του αναφερόμενου προϋπολογισμού ύψους 1,5 εκατομμυρίων δολαρίων δεν ήταν εύκολη - ειδικά λαμβάνοντας υπόψη την αμφιλεγόμενη φύση του δημιουργού.
Έτσι, ενώ η ταινία περιλαμβάνει κομμάτια που βοηθούν στην εξήγηση της διαδικασίας με τον οποίο καταλήγουν οι επώνυμες χορηγίες στην τηλεόραση και τις ταινίες, η πλειοψηφία του ντοκιμαντέρ είναι η αναζήτηση του Morgan - να βρει χρηματοδότηση και να εισαγάγει δημιουργικά τις τοποθετήσεις προϊόντων στο ταξίδι του. Για παράδειγμα, οδηγεί παντού σε ένα μίνι και πίνει τον Πομ κατά τις συνεντεύξεις και τις συναντήσεις του.
Αλλά δεν σταματά εκεί. Η Morgan διερευνά επίσης την εμπειρία της από κοινού προώθησης - σε αυτό το τμήμα του ντοκιμαντέρ βλέπουμε πώς η ταινία, η ταινία που παρακολουθείτε αυτήν τη στιγμή, θα πωληθεί στους καταναλωτές μέσω διαφημιστικής ταυτόχρονης διαφήμισης. Βλέπουμε ακόμη και τον Spurlock να προωθεί το ντοκιμαντέρ σε συζητήσεις αργά το βράδυ (μαγνητοσκοπημένα τμήματα που θα εκτελεστούν αργότερα την εβδομάδα της θεατρικής κυκλοφορίας). Ουσιαστικά, παρακολουθούμε μια ταινία σχετικά με τη δημιουργία της ταινίας που παρακολουθούμε, από τη χρηματοδότηση έως την εβδομάδα προώθησης της κυκλοφορίας. Αμφιβάλλω ότι θα πάρει ποτέ περισσότερο meta από αυτό.
Τα πιο ενδιαφέροντα τμήματα περιελάμβαναν ένα ταξίδι στο Σάο Πάολο, όπου η εξωτερική διαφήμιση έχει απαγορευτεί από το νόμο, ένα ταξίδι σε μια εταιρεία που το Χόλιγουντ απασχολεί για να δοκιμάσει τα τρέιλερ ταινιών, αναλύοντας τα εγκεφαλικά κύματα των θεατών χρησιμοποιώντας μηχανές μαγνητικής τομογραφίας για να μάθουν ποιες διαφημίσεις δημιούργησαν περισσότερο συναισθηματική απάντηση , και ένα ταξίδι σε σχολείο που πωλεί διαφημίσεις μέσα στα σχολικά τους λεωφορεία. Αλλά συνολικά, δεν έμαθα σχεδόν τίποτα νέο για τον κόσμο της τοποθέτησης προϊόντων. Αυτά τα τρία παραδείγματα έχουν να κάνουν περισσότερο με τη διαφήμιση στο σύνολό τους από τη διαφήμιση στο εσωτερικό της ταινίας.
Σε ένα σημείο ο Spurlock μιλά σε κινηματογραφιστές όπως JJ Abrams, Quentin Tarantino, Peter Berg και Μπρετ Ράτνερ για να μάθουν τις εμπειρίες τους με την τοποθέτηση προϊόντων. Θα ήταν ωραίο να ακούσουμε ειλικρινείς ιστορίες σχετικά με το πώς το όραμα ενός κινηματογραφιστή διακυβεύτηκε για μια συμφωνία τοποθέτησης προϊόντων (δίνοντάς μας πραγματική εικόνα για το πόσο βλαβερό μπορεί να είναι αυτές οι συμφωνίες για την τέχνη), ωστόσο αντ 'αυτού αφήνουμε τον Ratner να εξηγεί ότι η «κινηματογραφική επιχείρηση 'Περιέχει τη λέξη' business '(ευχαριστώ Brett ... δεν το παρατηρήσαμε) και ο Tarantino εξηγεί ότι δεν μπόρεσε να πάρει θέση προϊόντος στις ταινίες του (προσπάθησε να πυροβολήσει σκηνές για το Reservoir Dogs and Pulp Fiction στο Dennys, αλλά δεν ήθελα κανένα μέρος των ταινιών).
Στο τέλος της ημέρας, ο Spurlock έλαβε τελικό συμβόλαιο και ισχυρίζεται ότι το όραμά του δεν έχει τεθεί σε κίνδυνο (αν και σε μια σειρά, βλέπουμε ότι ο κύριος χορηγός απορρίπτει πλήρως όλες τις ιδέες του Spurlock σε μια εμπορική συνάντηση, και αντ 'αυτού του λένε πώς θέλω να γίνει). Η ταινία πρέπει να κερδίσει 10 εκατομμύρια δολάρια στο box office για να κερδίσει τα $ 1,5 εκατομμύρια σε τοποθέτηση προϊόντων σε μετρητά. Το ερώτημα είναι αν οι μάζες θα είναι πρόθυμες να ξοδέψουν χρήματα σε μια ταινία γεμάτη με διαφημίσεις. Επίσης, αναρωτιέμαι αν οι συνεργαζόμενες χορηγίες θα κάνουν αρκετά για να βοηθήσουν στην ευαισθητοποίηση για την κυκλοφορία.
ποια είναι η καλύτερη βραχώδης ταινία
Παρόλο που με ενοχλεί η έλλειψη πληροφοριών και η κατανόηση του θέματος, είναι δύσκολο να μην προτείνουμε αυτήν την ταινία σε κανέναν και σε όλους που καταναλώνουν ποπ κουλτούρα. Η σπουδαιότερη ταινία που έχει πουληθεί ποτέ είναι πολύ διασκεδαστική και μερικές φορές γελάει δυνατά αστεία.
Παρακολουθήστε το ιστολόγιό μας βίντεο (που περιλαμβάνει επίσης τον Germain και τον Alex της ταινίας από το FirstShowing) παρακάτω:
